Tout le monde veut être premier sur Google, mais peu savent vraiment comment s’y prendre. Les marques se lancent souvent tête baissée dans la création de contenu sans trop
savoir où elles vont, pensant qu’un article de blog bien écrit ou un site joli suffiront à grimper dans les résultats de recherche. Spoiler, ça ne suffit pas. Être visible sur le web, c’est un
boulot à plein temps qui demande un peu plus que de jolis mots et des images bien placées. Le souci, c’est qu’on voit encore trop d’erreurs basiques, même chez les entreprises qui ont
du budget et des équipes dédiées. Et à force de vouloir aller vite ou de suivre les “trucs qui marchent” lus dans un post LinkedIn, on oublie les fondamentaux du SEO. Voilà ce qui
coince souvent.
Trop de contenu sans vraie stratégie derrière
Des articles de blog, des pages produits à rallonge, des newsletters qui se veulent inspirantes… mais qui ne sont ni lus ni partagés. Créer du contenu, c’est bien. Créer du contenu qui répond à une intention précise, c’est mieux. Beaucoup de marques foncent sans prendre le temps de comprendre ce que cherchent vraiment les internautes. Résultat, elles se retrouvent avec des pages qui flottent dans le vide numérique. Avant d’écrire quoi que ce soit, il faut passer par une recherche de mots‑clés solide qui permet de savoir ce que tapent les gens, comment ils le formulent et sur quels sujets on a une chance de se positionner. Ce n’est pas du blabla de geek, c’est le nerf de la guerre.
Des pages trop optimisées ou pas assez lisibles
Autre piège, c’est le SEO à l’ancienne. On saupoudre la page de mots-clés, on répète trois fois la même phrase avec des variantes, on ajoute un H1 bien gras et on pense que l’affaire est pliée. Le problème, c’est que Google est devenu plus malin que ça, et surtout, les lecteurs aussi. Aujourd’hui, un bon contenu, c’est un contenu naturel, fluide, bien structuré et utile. Les moteurs savent reconnaître quand un texte est écrit pour une machine ou pour un humain. Et si tu veux plaire aux deux, il faut arrêter de surjouer l’optimisation et penser avant tout à ce que la personne de l’autre côté de l’écran a envie de lire.
Ignorer l’aspect technique ou mobile du site
Une autre erreur qu’on croise encore trop souvent c’est d’oublier la base technique. Ton contenu peut être excellent, si ton site met trois plombes à charger ou qu’il est illisible sur smartphone, tu perds tout le monde. Et Google avec. L’expérience utilisateur est devenue un critère majeur, et ça passe par un site rapide, responsive, clair, sans pop-ups qui sautent à la gorge. On ne demande pas à une PME d’avoir l’infrastructure d’Amazon, mais au moins de ne pas saboter ses efforts avec un site qui rame. Un audit technique simple peut déjà révéler des problèmes qui plombent ton référencement sans que tu t’en rendes compte.
Négliger le maillage interne et les liens sortants
Enfin, beaucoup de marques oublient de créer des connexions entre leurs pages. Un bon maillage interne permet de guider le lecteur, de renforcer certaines pages et d’indiquer à Google quelles sont les plus importantes. Sans ça, tu perds en clarté et en cohérence. Et les liens sortants ? Ils ne sont pas à craindre, au contraire. Citer des sources fiables ou des sites de référence donne de la crédibilité à ton contenu. Bref, penser SEO, ce n’est pas juste placer trois mots-clés bien sentis. C’est une question de structure, de cohérence et de bon sens.
